广告运动品牌的“天价赌注”值吗？球盟会网站800万美元的超级碗
1967年第一届超级碗★◆▽△-☆，在这样大型的体育比赛期间投放广告的机会是闻所未闻的▷-○。NBC开出了时长30秒广告37500美元的价格◆◇▼，CBS则为42500美元▽○△▲•。自那以后▲•◁▷☆□，在炒作○===○◆、历史○-、趋势和关键里程碑等一系列因素的加持下=▪•…▲，广告价格也在稳步上涨★□•。30秒广告的成本在1995年突破了100万美元◇•▽●▲，2017年达到500万美元▼◇▽。
影片的主角包括WNBA 精英凯特琳·克拉克◇•小霸王游戏机90后的童年专属回忆九游会J
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小霸王游戏机90后的童年专属回忆九游会J。、阿贾·威尔逊和萨布丽娜·约内斯库◇☆▼☆、网球巨星阿丽娜·萨巴伦卡☆-○△、大学明星朱朱·沃特金斯=★、足球明星索菲亚·史密斯和亚历克西亚·普特拉斯以及奥运选手乔丹·智利斯和沙卡里·理查森◆…▽-○○，背景音乐为齐柏林飞船乐队的《Whole Lotta Love》▼■•△◆★。查看更多
尽管零售●•◁、快速消费品◁=、酒类△★=、服装□▽、汽车▷-●△、科技或博彩等领域的品牌历来是超级碗广告位的主要购买者◆○•▷▽，他们都以各种方式证明批评者是错误的•--☆。T-Mobile和米狮龙超纯啤酒各投入1920万美元★•■◇。
广告位数量有限△■▷-▼，很多品牌即便有钱■●□▽●▽，也难以获得在超级碗上投放广告的机会□□◇◇。因此•▽▪▲•●，超级碗被誉为美国最大的广告舞台▷…▲◁，也是营销人员-▽□☆△•、广告商和创意人员寻求成名的试验场◆★☆◁◇○。毕竟▷-•◆▲，一掷千金的品牌商希望用最有创意的广告触达更多人群▽▼…△●▼，并深入观众心中△•。
当然=▪◇…，即使在播放其他品牌的广告时-•，运动品牌还是可以将自己融入画面中▼•-◆••，并引起观众的注意●□。2020年的超级碗上…☆■◆◇•，在圣射手啤酒公司的广告中△☆•☆•，耐克旗下运动员保罗·罗德里格斯展示了新款Nike SB Dunk配色○◇-，广告中描绘了他滑冰穿越圣地亚哥的场景▪■☆•…▲。他穿着新款○△◁“墨西哥□-▲•△□”配色◆◇○◆□，展现了耐克最杰出人物之一的生活方式球盟会网站△…□◁☆。直到最后出现圣射手的标志后★☆•◇，观众或许才意识到这根本不是耐克的广告◁○△▽▪=。
备受瞩目的中场秀是运动品牌展示的绝佳机会◁◆-▽。夏奇拉在2020年超级碗表演中穿着定制版金色Adidas Originals Superstar运动鞋▽◇△。史努比·狗狗穿着配黄色鞋带的白色匡威运动鞋出现在2022年的超级碗舞台上★□★▲▪。不在超级碗投放广告的耐克也凭借蕾哈娜◁▪▷▷、亚瑟小子•◆、埃米纳姆等艺人的中场秀大受追捧◇●◇=。
2020年▷☆■◆◆★，拥有122年历史的索康尼首次在超级碗期间播放商业广告•☆…★●。尽管超级碗广告费用昂贵-=▪…△◇，但它却是观看次数最多◁=□●▲、讨论最多的广告之一-•★●，能让品牌在活动中脱颖而出•■▽▽。
无论消费者在比赛期间使用手机发短信▪◆•广告运动品牌的“天价赌注”值吗、发布有关比赛▽◆■▷、中场秀和广告的信息□◁▲□▼，参与品牌内容或查看他们的投注■▼■▲，营销人员都会随时准备迎合消费者◇=。在这一点上▽★…◁，没有更多机会的运动品牌们或许可以进行一些策划■▼○。
卷土重来的耐克▽□▪•=•、费德勒携手On跑◁□、连续12年参加的斯凯奇▲◆…•，面对30秒800万美元的广告位☆□▷-☆=，这些运动品牌们依然愿意掏钱▪▽△=。他们能买到什么◁★●◁？
在超级碗广告上◆●☆“直给◆▷△▼●•”●▼•-，这在直接面向消费者的环境中非常有效▽■-▲，或许这就是斯凯奇在传达其鞋类特点和优点上的优势○▷-▷--。正如斯凯奇总裁迈克尔·格林伯格所说★○●••，超级碗是所有体育赛事中传播品牌舒适和创新理念的最佳舞台◁•●。
购买30秒广告的800万美元费用只是起点☆▲。制作高端超级碗广告很容易再花费400万到1000万美元☆▪●▽△○，这取决于品牌决定聘请一位还是多位名人□◇★■，以及在技术□▼☆▷■、特效等方面是否进行高投入◆•。此外▲◇◆==◆，额外费用还包括预告片▪•、国际版权◁◇▲▪▪、客户招待•●●▪◇★、航班◆▷、酒店★-○▽▷，以及各种赛事期间的营销活动等□☆。因此□◆，投放一条超级碗广告还有高昂的隐形成本•▲●。
庞大的受众对品牌意味着更多曝光…=☆。超级碗广告最可预测的提升指标是品牌知名度■□…。数据显示●△●，41%的消费者在观看超级碗广告后会更加关注品牌▼○▪★，也更有可能购买这些品牌的产品△○▷◆。这种额外的关注可以提高品牌的回忆率和认知度▷▽△△▲。
与亚马逊□★、百威▼▽■★•、丰田这些财大气粗的品牌相比•▷△▼，运动品牌的体量并不大◇■◁◇••，但这并不妨碍运动品牌对超级碗广告的青睐◆=•…，并愿意为之投入■□●。
并通过国际广播和数字平台吸引了数百万海外观众▽▪-，超级碗广告声称=▷•-…“覆盖面无可比拟●▪▼”▲★▲△▽。对于消费者来说▷……△！
丰田和百威各投入2560万美元○=-▲▼□，并没有让品牌商止步▲☆■，但在线年比赛结束后○□，对于广告商来说▪★•。
在超级碗上投放广告■■▪，是最直接▼▪☆▪-●、简单粗暴的方式★●。广告位毕竟有限◆▼，在与超级碗的常规客户竞争中=●△★○▽，运动品牌也未必占有优势=▲★。
斯凯奇是少数热衷于投放超级碗广告的运动品牌之一△□▽◆。自2010年NFL传奇人物乔·蒙塔纳成为超级碗赛事的代言人以来▷◇△■=■，该品牌便一直在超级碗赛事期间投放广告▼-•…▪●。2024年NFL赛程公布后●•□□，斯凯奇成为第一个在第59届超级碗比赛中获得一席之地的品牌○☆-，这也是其第12次参加超级碗■•=□○。本届超级碗上▪▼-◇▪，堪萨斯城酋长队教练安迪·里德在斯凯奇商业广告中担当了主角◁▽◆▽▪。
1997年▼▲■，耐克推出了由泰拉·班克斯•○★…☆、斯派克·李■☆★◁、史提夫·汪达和克里斯·洛克等众星云集的◁=▷○“超级碗派对▲▼■▼…◆”广告•★…•。此后多年…○◁▲，这家全球运动品牌没有再为超级碗广告付费球盟会网站□△▷。
2023年▼◆■，斯凯奇首次登上《财富》500强榜单◁-☆□，并以80亿美元的营收创下销售纪录▪…-。日前公布的最新数据…▷☆=•，斯凯奇2024年销售额达到89▷▷.7亿美元△◇▲◆•▷，该公司预计到2026年营收将超过100亿美元△▼=★•▪。市场研究公司Circana的统计数据显示□▲○▽☆…，2023年斯凯奇增加了DTC（直面消费者业务）渠道的美国客户数量-□…★•★，以及每位客户的消费额▽▼•，DTC部门首次占总销售额的50%以上★▽▽=。2024年DTC业务增长了8%●=•▪•★。
而费德勒与On跑的广告也期望通过广泛的关注△-，向所有观众阐释品牌内涵□…▼▼△★，塑造品牌形象▽☆◇★。
尽管斯凯奇在几届超级碗广告中创意乏味•▽▼…•、表现平平○★○◆=，但他们的经营状况却表现良好…☆▽▷，这也是他们能够第一个拿下这届超级碗广告位的原因△■▼-☆▷。
据外媒报道=■▼★•，由于加州山火•▽▷▲◁▲，约有10个广告位的广告商退出…■•★▽-，这为其他品牌提供了机会☆★•-，也打开了价格上涨的大门-…▪-=-，部分广告商为此付出了超过800万美元的费用□•▪▼。
去年的比赛平均吸引了1▼◁.237亿观众◁○▼▼，今年超级碗的广告商中▷○☆▷▷=，一直延续至今◆▲▪，品牌愿意一掷千金◁▷▪•，反而让他们更加○•◇▲“疯狂▲◇…△•”-◁。因为他们相信超级碗创造奇迹的神奇力量-▽■▼■…。而不仅仅是大笔预算◁◇▪▷。
签约超级碗的明星或潜力选手■●○•…，不失为一种操作◁•■。当耐克◁◆、阿迪达斯▽▪▲▲•、乔丹品牌在这一方面已经领先的情况下◆▽，亚瑟士聘请老鹰队外接手德万塔·史密斯成为其GEL-KINETIC FLUENT运动鞋的模特▷▽▲…。锐步则围绕粉丝群体营销…☆◇★，推出Reebok Question Mid版本鞋品▪◆▲□，向1980年代末到1990年代中期的老鹰队服致敬◁▷◆…▲。
另一份数据显示△=☆▼…，甚至有些运动品牌的广告也成为经典▷■。这样的▲■“天价赌注◆•▽☆”值吗=◁▪☆◁？
根据咨询机构的统计•=◁…•○，不断飙升的广告位费用和潜在的隐形成本◇◆○。
今年的超级碗上△○▲，广告由是一部黑白电影□▪…，一些品牌过于努力地…☆☆■“耍小聪明•…”以赢得广告创意奖项★▲▼▷=，耐克=◆、斯凯奇▷◇▼◁▷▲、On跑为了一个广告位将付出800万美元…■，而没有选择精心设计一个清晰直接的信息=▷■•，（完）返回搜狐▽…•☆，这提醒他们△▼▲，根据尼尔森的数据★•■，但在历年超级碗的广告中并不乏运动品牌的身影◆●■。
重返超级碗▪•▷■◇•，对耐克来说意义重大▲□□☆，是一次昂贵的赌注△○◁。他们希望借助超级碗传播品牌价值▼★，意图扭转竞争加剧下的销售困境◆…■□□。耐克首席营销官格雷厄姆表示☆●，重返超级碗是为了利用为数不多的大众体验文化★•，通过其过去几十年打造的品牌风格和感情基础▲●▷，重新建立与运动员☆★-◇、消费者的联系▼••。
比赛后一周的口碑对话总量（线%★…。比赛日广告的演变意味着可以享受更多互动性和创意性的内容••▲。百威自1975年开始在超级碗投放广告★▲◁◆•，流媒体进一步扩大了其覆盖面▪★▼◁。超级碗广告中展示的产品销量并没有立即飙升◇□○▼=▷，投放数量超过了140次△★△•▼；时隔27年后■=★=▽，与超级碗的合作也提升了这些运动品牌的影响力▽-…☆！
明尼苏达大学的研究发现▷▽●，超级碗广告商发现◆●，在很多情况下球盟会网站…=，即使这些信息可能有些单调乏味-◇□…•。耐克再次在超级碗比赛中投放广告■◆○。
赛场之外▪▼•，超级碗的精彩还在于品牌一掷千金◇△▲○，围绕赛事进行的营销▪=●▷□•。超级碗被称为◇▼★…“地球上最伟大的表演●○=◇◆”是有原因的▼◇□。每年▲-•，近三分之一的美国人收看超级碗的现场直播▼=••△=。第57届超级碗期间播放的70条广告平均花费700万美元▼•◇●，比2019年增长了55%•△▼。据CNBC报道•▪▲，为了能在今年的超级碗期间播放广告○△◆，广告商平均花费800万美元购买30秒广告▷▼■-。
据体验管理网站Qualtrics报道-◆◇=■•，史上最昂贵的超级碗广告是亚马逊的《读心者》广告▷◆◁。该广告在2022年第56届超级碗期间播出=★□▼•-，时长90秒◁○□？球盟会网站800万美元的超级碗，由现实生活中的情侣斯嘉丽·约翰逊和科林·乔斯特（《周六夜现场》中的喜剧演员）主演•▪△▪=，制作成本高达2600万美元•…。
跑步品牌On也出现在本届超级碗△▪◇■▽■，并推出由罗杰·费德勒和芝麻街的艾摩主演的新广告☆◆▷，以轻松的方式解释公司的新标志◁◁◁▲。此外-▲，阿迪达斯◁◇△◁、安德玛…▼、索康尼▷■●、新百伦等运动品牌也曾在超级碗期间投放过广告△▽▽•▲。
在超级碗期间脱颖而出的关键是创意•▼☆，百事可乐的投放数量也超过了100次•▪▪。亚马逊投入3200万美元-◇=。
北京时间2月10日…•◁，第59届美国职业橄榄球大联盟△□▪▷“超级碗…▼◆▪□”总决赛在新奥尔良凯撒超级穹顶体育场进行◁•=。费城老鹰40比22击败堪萨斯酋长□◁▼◆，拿到队史第二座超级碗冠军▽◇。
赛场之外的•◇▼△=▽“第二屏幕☆◆”也被越来越多的品牌关注▪==☆◁▲。布雷迪与鸡肉品牌Perdue合作◇◁…，在其Instagram账户上围绕比赛创作歌曲以及广告和观众点播◆-•。Mars品牌在比赛广告间隙推出一款★◆◆“Second Screen Staredown☆△○◇▲◇”游戏◇△▲■=-，让盯着手机摄像头的消费者有机会赢得两根纯金金条奖励△▪•☆。
