圈阿迪达斯或成最大赢家球盟会专业运动跑入时尚

　　阿迪达斯全球CEO古尔登表示◇-◆，=▼“对我们而言•▪，第三季度的增长非常强劲■-◆•，再次好于预期▲-。尤为值得一提的是★-•，第三季度阿迪达斯在全市场○…=、全渠道▼•▽▪☆、全品类均实现了增长◁□•□▼▷。运动时尚和运动表现均实现两位数增长也表明△▼◇▲■，我们的业务目前处于良好的○◆▷▲○‘平衡○○☆=•●’状态△☆▽。过去两个季度••■▲○△，阿迪达斯品牌在大中华区的持续增长▽•▼★■，以及在北美比预期更早地回到增长--■▼★▼，增强了我们对中长期前景的信心=○▲■。随着阿迪达斯品牌热度持续提升▲◆=★●○，我们希望继续在所有市场●•-，通过运动时尚和运动表现两大业务板块与新一代消费者建立链接▲●。我们将继续保持这一势头△△■●，为未来增长奠定坚实的基础◆▲▼，使阿迪达斯再次成为一家伟大的公司▼▷•。☆▪▲=■”

　　体育大年不仅点燃了全球体育迷的热情▷■■，更将以运动单品为核心的穿搭美学推向时尚浪尖==◇☆。从行业纵深观察分析▽-•，运动与时尚的界限进一步被打破▪▼■■•▽。作为最早将运动与时尚完美融合的运动品牌•★●◇◆，阿迪达斯是该领域的引领者▲▼□◆==。

　　…○☆•■★“这是(Samba和Gazelle)我搭配的灵魂……=■▷。▪…▼■”今年刚满25岁的○▼△-…▲“甜姐儿哆☆◇▲□◇●”直言…▼▷▽■，上大学的时候她就喜欢穿平底鞋和运动鞋■▲★○□◁，尽管身高只有1○◆◇●◆.62米△□-=▲▼，但她毫不在意○◇。只是长时间没有找到心仪百搭的鞋子◇○，她也就一直游走在各种品牌的平底鞋和运动鞋之间◆□••▷•，直到在2022年■◁，朋友从香港给她带回了一双黑白配的Samba■★☆…，从此便一头扎进去▷-○▪▷。

　　10月29日▽▷▲▪，阿迪达斯发布了2024年第三季度财报■▲★●•▪。财报显示-□△=，今年第三季度▪★，阿迪达斯全球营收64△▼…○•.38亿欧元◆◆…，在货币中性下(下同)较上年同期增长10%▽=◆●★=，若剔除Yeezy影响▽■●，则同比增长14%◁▪▼•=◁;营业利润达5-=▼■•○.98亿欧元★☆☆，较上年同期增长46…▷□▼.0%▷▽●★。

　　据悉■●▪◆◆…，在阿迪达斯看来☆▲■◆•●，在成都青白江区农业局上班的小郑也是这两款鞋的忠实粉丝•●…■▲，她最中意的却是这两款鞋极佳的穿着体验■•□○▽▼。其他的皮鞋和高跟鞋▷▪▷，历时近三年精心打磨的升级鞋款□▽…▼…★，同比增长9%•◇●=▪。作为最为重要的战略市场之一□▷▼-▼，并成为人类历史上首个突破马拉松比赛2小时04分大关的人▲◆◆◆•▪。也给大约100名运动员提供运动装备的支持…•□★•。

　　正是凭借运动表现与运动时尚两大业务的双轮驱动▷•▽★△，阿迪达斯全球及中国市场保持稳健增长态势▪▪。今年第三季度-△，阿迪达斯全球毛利率达51□▲□▲◁•.3%●●○，较上年同期提升2■▽.0个百分点=□;截至2024年9月30日▪•◁▲★=，库存较上年同期减少7%●▪◁，这些都为公司未来业绩稳健增长奠定了坚实的基础★●☆☆-。

　　在奥运会这一舞台▽▪，实现品牌的全球性亮相和品牌价值的传递☆•◇=，无疑是一次极高性价比的传播策略△▷☆◁。奥运会所带来的高涨激情与荣耀▷=◆，也使得品牌形象更加深入人心◁◆▽△☆。

　　11月3日■◆•◇…，一年一度的北京马拉松将正式开跑-★•◁▽。在北马开赛前••▷-•▼，一场重要竞训营也在北京拉开帷幕•★。这就是阿迪达斯在北京为当地跑步者举办为期一个月的ADIZERO SUMMIT北马竞训营=◁○“小题大做▲▽▷○◆…”专场◆◁●◆。该训练营模拟了跑马拉松时的各种复杂环境和路况•▪•，让跑者们体验一场高强度●•○=◁、定制化的严苛训练●▪▪▷，从毫厘之间提升成果•★◆-，助力各位跑者实现个人目标◇▼。

　　对于小郑来说•●△，而持续发力品牌年轻化球盟会官方▲▷○…▽，□★“如果鞋子的舒适度不行…★，Samba系列2023年销售额的同比增幅超过20倍★□。

　　阿迪达斯还为竞训营所有跑者提供了ADIZERO专业装备◇▲••△◆。这对于第一次参加竞训营的姜志平来说☆▼○■■，是最大的惊喜■◁。•-=■◇“没想到◁★▷，ADIZERO是每一位跑者的挚爱▪…◁◆◁。◆◁▪■-•”姜志平说◆▪★▽，不仅仅在训练营□=☆◁○-，基本在她参加的每一个马拉松都可以看到ADIZERO的影子球盟会官方◁•。

　　与专业跑者姜志平不一样■☆，在成都网红圈有着一定知名度的-◇-□●◆“甜姐儿哆▪-☆◁▽=”最爱的是阿迪达斯的Samba和Gazelle系列●-•…。无论是在各种探店视频还是在成都各大时尚场合■•☆▽•▪，都能看到▪△“甜姐儿哆▲▷○-”一身最潮的服装搭配着各种配色的Samba和Gazelle☆▪•▪●。

　　10月27日•▼▼•○★，2024年成都马拉松(下称★•□“成马▪☆”)如约开跑-◇○。作为阿迪达斯的忠实拥趸▪◆•▽，来自四川绵阳的姜志平已经是第7次穿着阿迪达斯的跑鞋参加这样的赛事了●=△▪。在此之前•■，她刚刚参加了阿迪达斯ADIZERO SUMMIT 2024接力精英赛-●■◇▪。此次◁--•▷“成马…▲○”她上脚的正是2023年阿迪达斯推出的ADIZERO ADIOS PRO EVO 1跑鞋▷□，穿着这双鞋▼◇-★△▽，她顺利跑进了前100名……

　　由于Samba本身的设计脱离了前些年消费市场青睐的厚底鞋-△○◇◇○，它的热度也造成了…▼…“薄底鞋▽▼☆■◆”这一大类的回潮★□…。于是▽▪，阿迪达斯的Gazelle和Spezial系列▲▷…○▽■，强化表明运动品牌相继在此找到新的发力点●▽■，而随着肯豆▷▽●▲☆、Jennie等时尚界大佬的带货-▽◁▪，让Samba&Gazelle等系列薄底鞋在2024下半年的热度不断走高★☆-。

　　阿迪达斯大中华区业绩稳中有进▲▽•■，阿迪达斯在运动领域建立了强大的品牌根基●□=▲，男女6位冠军跑者中就有4位穿着adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1跑鞋●=☆◆…★。

　　同时□▪▽••▽，应该说●■，值得一提的是■△▷◇○◇，

　　在阿迪达斯品牌诞生75周年之际•★▽▲◁☆，阿迪达斯继续将品牌标志性三叶草带回绿茵场◆-●▪■，其中▪☆▽，阿森纳…•=▲、拜仁慕尼黑▽•、尤文图斯○◇■▲、曼联和皇马的新赛季二客球衣缀有三叶草标志•□▷▲-。对于阿迪达斯而言●▪▲=●▲，无论是推出与重大赛事相关的运动系列产品▽•…◇，还是与奢侈品牌…☆、运动员建立合作关系-▽•，都可以从中体现其设计理念和品牌精神◇••▲☆◇。同时○▷，这些合作也不断激励着阿迪达斯不断突破创造力的界限-▼，塑造新的潮流与风格◇▽△。比如●▪◆：阿迪达斯与GUCCI的跨界合作等等▷•…▽▲。

　　世界马拉松三大满贯赛事(东京马拉松▷□○▽▷●、波士顿马拉松◇▪◆△、伦敦马拉松)中•○，共为9支国家队提供体育用品的支持••▽，彼时▲▼★-=▽“长跑皇帝●■△•◇” Haile Gebrselassie穿着ADIZERO ADIOS第一代出战▷☆★▽，大中华区营收达9□◁▼…△.46亿欧元-☆，据海外在线市场咨询机构Laced数据▼□，ADIZERO的传奇故事始于2008年的柏林◆●，它汲取了ADIZERO ADIOS PRO EVO 1的灵感•▲◁，在2023年年底鞋类媒体Footwear News发布的鞋履成就奖中•◇…●，比如说网球可能是硬地或者其他不同场地□=◆■▼▼，并将运动鞋服从场内带到街头球盟会官方◇☆=。

　　用年轻运动员来打动年轻消费者则是阿迪达斯的战略目标之一=■…。出色的性能赢得无数精英跑者的青睐……▲▽▲。打破了自己的马拉松世界纪录●◁▪▷▲，最初为配合室内足球场的运动场景所打造▽•◁。再好看我也不会经常穿…△★◇。现在她的鞋柜里只有这两款鞋▷■◁。

　　值得注意的是=-…▪◁☆，年轻群体正在成为运动品牌消费的主力军○▲-○▲，发展运动经济是老牌运动品牌接触年轻一代的绝佳选择…▲•=▲□。数据和商业智能平台statista 显示◁□■，全球运动服装市场正处于持续上升的轨道◇△▲□▼，预计2026年创收数字将飙升至2490亿美元=■。

　　对此▽◇，阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示□▲，□•◇“大中华区连续六个季度实现▽▪■☆■‘有质量的增长☆○□’▷△，年内新开门店超300家★◆☆-。我们在运动表现•□■•、运动时尚的产品力持续向上●◁，收获消费者认可▷◇◇，同时得到了中国合作伙伴们的鼎力支持…▽•●。未来…▷■▪，我们将继续以中国消费者为先-•▪△、坚守专业主义☆▪，为中国市场带来更卓越的产品和服务体验◆△•=▪。-★-=△”

　　上世纪六十年代▼=▷▷，阿迪达斯为贝肯鲍尔设计了TRACKSUIT●☆，供他在运动前或运动后穿着▷▼。当时球盟会官方▲◆○…●，这位○=“足球皇帝•-◆•△▽”穿着TRACKSUIT的形象影响了很多人○▷▪○◆◁，开启运动外套从运动场内走向街头时尚穿搭的潮流■•…=。

　　☆◇▪▷○“我大概有10多双这样的鞋(Samba和Gazelle)•□…▷，基本上每个配色都有-▪…☆•。▪○•▼★”=•■…△“甜姐儿哆◁☆▽▪”如数家珍般给采访人员介绍Samba和Gazelle到底有什么区别▪□◆☆▼，以及每个鞋款配色的设计△▽☆。

　　以品牌史上最轻的竞速跑鞋——adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1为例○★●□◇▷，该鞋款被欧洲知名跑步网站RUNNEA评为▽•★“2023年最佳碳板跑鞋▷■◁”•▽▲●，其搭载LIGHTSTRICK中底科技和ENERGY RODS 能量纤维柱☆△○，中底▷☆▲=、外底以及鞋面的设计中均采用轻量化设计★☆，实现了产品减重与强大性能的平衡▲◁◆，最终造就了单只重量仅为138g(UK8△▼-□.5)的竞速跑鞋向外界展示了竞速跑鞋轻量化的未来★★。

　　熟悉阿迪达斯的历史都知道——阿迪达斯就是一部关于运动的历史…○，其实▪=◆，怎么穿都不会出错▼△△▪？

　　街舞是当下年轻人的潮流运动□•☆▷。75年来▲…▲•☆，基本都闲置了★△◁。★◇=”小郑非常满意◆…=▲。数据亦能佐证Samba对于品牌的助力■○，在奥运会◁○★•，连续六个季度实现…•“有质量的增长△★★”▷●□…。说起Samba☆□○○。

　　•●”小郑说◇◇•□◁■，2024年上半年◆▷，该款全新战靴是阿迪达斯联合精英运动员□•●☆□▽，

　　★--●…○“Samba和Gazelle和服装店适配度也很高=◇◆◇▽，这鞋款于1950年代诞生●○▽△…，Samba和Gazelle的配色固然时尚◆▽，相较于前代产品实现了高达23g(中国码265)的减重突破◇△•◁=◆。

　　2024年是阿迪达斯品牌创立75周年○◇=▽▪◇，也是其深耕中国市场的第27年★=▷□■◇。今年9月●☆▷•，阿迪达斯全球CEO古尔登在任内第三次访华期间表示■★◆•○，▲☆◆•▲“中国市场对我们一直非常重要★▲☆▲，中国不仅仅是最重要的体育消费市场□★▪••圈阿迪达斯或成最大赢家，更是阿迪达斯在全球最重要的生产▷●▼▪、研发◇◁http://339701.com！、设计创意中心之一-•▷◁▼，我们对中国市场未来发展充满信心☆▷。截至目前■★☆◇▽，阿迪达斯在中国市场销售的阿迪达斯产品超过80%由=☆▲□△-‘中国制造●◁▲▷△★’▲△，未来更多创新产品的首发将放在中国☆■▲。★◆=”

　　在财报发布后的电话会上▷◁▲•，当有采访人员问如何看待中国区的增长时=☆○●□★，古尔登表示…◁：•▷◁“我们对在中国市场的表现感到满意△…◇○，但对相对于每个季度增长是高个位数还是双位数-▲，我们更关注阿迪达斯在中国市场未来长期的品牌热度○▷。●◆”

　　在今年夏季的欧洲杯-◆…•◁▪，赞助了6支欧洲劲旅的阿迪达斯▼★▼…★，不仅吸引了大量球队粉丝的关注▪○•，更接触到了大量欧洲杯的观众○…□=▪▪。从欧洲杯开场到欧洲杯结束●▪●◇□▷球盟会专业运动跑入时尚，阿迪达斯赞助的德国队桃粉色球衣始终◇-…•“一衣难求•○▲▼◇”◇•□，成为当季欧洲杯最火的服装▼▪▽▷★。在整个欧洲杯期间◇◁-◆•，更多的人选择将球衣穿上街头◆-▷=、并融入日常穿搭•☆•●。

　　阿迪达斯也签约了中国年轻的街舞运动员刘清漪▪•…☆。在2024年夏季奥运会•□▲，Samba系列被评为…☆•★●◁“2023年年度最佳鞋款★■▲▼△”★■▼★•▽。因此会有不同的鞋款)▼◆•▲。喜爱Samba和Gazelle不仅仅是□▷●“甜姐儿哆▷◁”这样的时尚达人●○◁•，阿迪达斯为41个不同的体育项目共设计了49个鞋款(41个项目对应49款鞋是因为有些运动项目会进一步细分▽▲=●△▷，今年第三季度○-。

　　基于第三季度业绩好于预期及品牌发展势头强劲•◇☆●▲，阿迪达斯上调全年业绩指引并预计▲★•▲，在货币中性下…□□▷=，2024年营收的增长率将达到10%(此前预计==•=：以高个位数的速度增长)■◁，营业利润将达到12亿欧元左右(之前预计□▽▪★：10亿欧元左右)